Trong quyển sách trước, tôi đã trình bày quan điểm khá chính thống về copywriting. Nhiệm vụ duy nhất của nó là để bán hàng nên hãy tránh sự hài hước dưới mọi hình thức, tập trung vào mối quan tâm của độc giả. Tôi vẫn tin điều này là đúng nhưng xét cho cùng, vẫn có thể chơi chữ, miễn sao bài viết hướng độc giả đến gần hơn với mục tiêu của bạn là đơn đặt hàng, mẩu dùng thử miễn phí, gặp gỡ, thỏa thuận… Bạn có thể sử dụng bất cứ công cụ nào mà bạn cho là phù hợp.

Cũng như nhiều tác giả, tôi nhận thấy việc chơi chữ có sức hấp dẫn không thể cưỡng lại được. Tất nhiên có thể chơi chữ với tiếng Anh, điệp âm, đồng âm và tất cả những trò chơi thuộc về ngôn ngữ. Khéo léo trong cách chơi chữ sẽ giúp độc giả giải trí và làm cho họ cười. Điều này sẽ tốt nếu họ gắn kết nụ cười đó với sản phẩm của bạn.

Ý tưởng

Từ Marketing Dec, một công ty tư vấn tiếp thị sự kiện.

Khi bạn thân của tôi là Andrew Dec đề nghị tôi viết một vài bài cho chiến dịch quảng cáo qua bưu thiếp để quảng bá cho hoạt động tiếp thị sự kiện của anh ấy, tôi bắt đầu suy nghĩ về điều mà các công ty tổ chức sự kiện thực sự mong muốn. Andrew làm việc với các công ty hội nghị, các hiệp hội nghề nghiệp và thương mại – những người muốn tổ chức sự kiện nhưng không tiếp thị hoặc tổ chức nó. Rõ ràng là họ muốn có nhiều người đến dự. Không ai thích một buổi hội nghị mà khách hàng chỉ ngồi hết một nửa hội trường, một hội thảo mà người ta chỉ ngồi hết hai hàng ghế đầu, hoặc một buổi tiệc trao giải thưởng mà số huân chương nhiều hơn số thí sinh.

Cuối cùng, tôi nghĩ ra một tiêu đề (ghi trên cả hai mặt của tấm bưu thiếp quảng cáo) là: “Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn tổ chức một sự kiện… và mọi người đều đến dự?”

Tiêu đề này lấy cảm hứng từ khẩu hiệu phản chiến những năm 1960: “Điều gì sẽ xảy ra nếu họ phát động chiến tranh và không ai tham gia?” Ngoài tôi ra, nhiều tác giả khác cũng đã vận dụng và điều chỉnh câu này cho phù hợp với những hoàn cảnh khác nhau.

Bí quyết nằm ở chỗ tạo ra sự thay đổi nhỏ từ “không ai” thành “mọi người”. Đây không phải là một ví dụ kinh điển của việc chơi chữ, nhưng tôi chọn vì tôi vẫn giữ quan điểm mọi trò chơi chữ phải phục vụ mục đích thương mại của bài viết. Nếu tự tin với khả năng chơi chữ cũng như trình bày chúng bằng nhiều kỹ thuật ngôn ngữ thì hãy dũng cảm tiếp tục. Khi độc giả mỉm cười thì họ vẫn có thể đang đọc, nhưng một độc giả cười lớn nghĩa là họ đã dừng đọc.

Thực hành

  • Khi viết tựa đề, vì sao bạn không xem xét việc sử dụng những ý tưởng khôi hài để thay thế?
  • Nếu bạn thật sự muốn chơi chữ, hãy học hỏi từ những nghệ sĩ bậc thầy. Hai quyển sách mà bạn nên đọc là: Now That’s Funny! (tạm dịch: Bây giờ nó thật hài hước!) của David Bradbury và Joe McGrath và chuyên mục The Shouts and Murmurs (tạm dịch: Tiếng hét và tiếng rì rầm) trong tạp chí The New Yorker.
DMCA.com Protection Status