Bài viết dài và vì sao nó có tác dụng

Thật buồn cười khi những người vẫn luôn tự xưng là người tiên phong của copywriting – những người làm website – cũng bắt đầu hứng thú với những điều huyền bí như những anh em thời đồ đá (báo in) của họ. Đây là một trong những câu nói ưa thích của tôi: “Bài […]

Đọc tiếp

Tưởng tượng…

Một trong những kỹ thuật đơn giản nhất khiến độc giả gắn bó với bài viết của bạn là yêu cầu họ sử dụng trí tưởng tượng của mình. Và cách đơn giản nhất để làm điều này là dùng động từ “tưởng tượng”. Bảo mọi người tưởng tượng một điều gì đó sẽ lôi […]

Đọc tiếp

Những tính từ lấp lánh, bóng bẩy và thú vị

Có một cô gái trẻ đang đi đến trường để dự thi môn tiếng Anh. Mẹ cô kiểm tra đồng phục của cô, chắc chắn rằng cây bút của cô vẫn viết tốt rồi khuyên con gái như vầy: “Nhớ này con yêu: Cứ một danh từ thì dùng hai tính từ, chắc chắn con […]

Đọc tiếp

Viết ngắn

Các copywriter (trong đó có tôi), các hãng tiếp thị trực tiếp và khách hàng đã nhiều lần gặp các bài viết dài nhưng lượng thông tin cung cấp thì chả bao nhiêu. Vì sao tôi lại khuyên bạn viết ngắn? Ý tưởng này không muốn nói nhiều về độ dài tổng thể của bài […]

Đọc tiếp

Tránh viết sáo rỗng (Như tránh bệnh dịch)

Ăn cắp ý tưởng là một ý kiến hay, nếu đó là những ý tưởng tuyệt vời. Nhưng ăn cắp những ý tưởng không có giá trị chỉ vì đã nhìn thấy chúng ở đâu đó thì thật là vô ích. Sự sáo rỗng nhan nhản trong công việc viết quảng cáo và nó xuất […]

Đọc tiếp

Tiêu đề email

Bạn có sử dụng email như một phần trong tổng thể chương trình tiếp thị của mình không? Nếu có, tôi cá rằng bạn đã dành nhiều thời gian để truyền tải thông điệp: nhiều câu ngắn dễ nghe (tất nhiên là kết hợp với những câu dài), đưa ra nhiều lợi ích, kêu gọi […]

Đọc tiếp

Những điều không nên viết trong phiếu đặt hàng

Mỗi khi nhận được một mẩu quảng cáo trong gói bưu phẩm hoặc nhìn thấy một mẩu quảng cáo có phần phản hồi trực tiếp trên báo, tôi luôn đọc phiếu đặt hàng trước tiên. Với tôi, đó là một trò chơi nho nhỏ, để xem họ viết đơn giản hay sáng tạo. Và tôi […]

Đọc tiếp