Làm điều khác thường là bản chất của những chiêu PR hay ho, bắt mắt. Làm điều gì đó phi lý thì còn hơn thế nữa – lồng ghép những hình ảnh hết sức khác biệt là điều gây ấn tượng ở đây.

Ý tưởng

The Lowry ở cảng Salford, Greater Manchester, là một quần thể nghệ thuật lớn. Nó bao gồm phòng trưng bày Lowry, hai rạp hát, bar, nhà hàng, và nhiều phòng trưng bày nghệ thuật nhỏ hơn, nhưng nó lại được xem là nơi trưng bày độc mỗi tác phẩm của nghệ sĩ L. S. Lowry.

Đối với các nhà tư vấn PR liên quan, việc quảng cáo quần thể này biểu trưng cho khá nhiều vấn đề. Mặc dù nó được đặt theo tên của nghệ sĩ nổi tiếng nhất Salford, nhưng cần phải chuyển tải thông điệp rằng đó là một trung tâm dành cho nghệ thuật trình diễn lẫn tranh vẽ và các tác phẩm điêu khắc. Hơn nữa, tên tuổi quần thể cũng hãy còn xa lạ. Các chuyên viên PR cần phải truyền đạt ý nghĩa của Lowry là địa điểm dành cho nghệ thuật trình diễn cho toàn vùng tây bắc nước Anh, và cũng cần phải khuyến khích mọi người mua vé trước ngày chính thức khai trương từ sớm.

Spin Media, công ty tư vấn PR có liên quan, đã tổ chức sự kiện “Ballerina on a Building Site” (Nữ diễn viên múa ballet ở công trường xây dựng) cho các nữ nghệ sĩ múa ballet mặc quần áo nịt và đội nón bảo hộ nhảy múa ngay trên công trường xây dựng. Sự kiện này đã mang đến cơ hội chụp ảnh hết sức hấp dẫn đối với báo chí và truyền hình. Một ca sĩ opera hát The Barber of Seville trong lúc cạo lông ngực cho diễn viên hài Johnny Vegas, và DJ Mark Radcliffe tường thuật tiến trình xây dựng thông qua những buổi phỏng vấn trên đài phát thanh, do đó đã thu hút được đối tượng thính giả trẻ tuổi hơn.

Trong ba ngày kể từ sau sự kiện, phòng vé đã nhận được hơn 1.000 cuộc gọi. Trong hai tuần đầu, phòng vé đã nhận giữ chỗ cho số vé có giá trị gần 20.000 bảng, và danh sách gửi thư đã lên đến 1.000 người trong một tuần.

Ứng dụng

  • Điều phi lý cũng nên liên quan đến thứ bạn muốn quảng cáo.
  • Sự phi lý phải rõ ràng nếu có thể – bạn đang tìm kiếm những hình ảnh gây ấn tượng mà.
  • Như bao nhiêu trò quảng cáo khác, bạn phải chuẩn bị kỹ trước, và cung cấp thông tin cho báo chí.
DMCA.com Protection Status