Hay bất cứ dịp nào có liên quan tới chuyện yêu đương. Với tỷ lệ ly hôn cao và xu hướng kết hôn vốn dĩ đã thấp, thị trường độc thân đã thay đổi mạnh mẽ trong vòng 30 tới 40 năm qua. Thiên hạ không còn gặp gỡ nhau vào tuổi thanh thiếu niên rồi kết hôn suốt đời nữa: các hộp đêm ngày nay hiểu rằng rất nhiều người trong số khách hàng của họ là người đã ly hôn một lần. Do đó, những đêm ngoại tam tuần, ngoại tứ tuần, thậm chí ngoại ngũ tuần đã trở thành chuyện thường tại các hộp đêm.
Tuy vậy, kỳ thực chẳng có lý do nào ngăn cản bất kỳ ngành nào khác tận dụng thị trường này, bất kể có phải vào ngày lễ tình yêu hay không.
Ý tưởng
Một siêu thị loại lớn đã nảy ra ý tưởng mở một đêm mua sắm dành cho người độc thân. Siêu thị này mở cửa muộn, song chỉ dành cho người độc thân: thiên hạ được dịp tới mua hàng, hơn nữa còn được gặp những người khác giới còn độc thân trong một môi trường không đe dọa. Từ đó, người ta dễ dàng sắp xếp hò hẹn vào hôm khác, đề nghị được lái xe đưa người khác về nhà, thậm chí đi ăn tối hay đi uống nước ngay sau khi mua sắm.
Sự kiện đã thành công rực rỡ, không chỉ bởi được nhiều người chi bộn tiền tham dự, mà còn bởi sự kiện đã dẫn đến một bản tin nổi bật. Khi một người trở nên hơi già cho việc lui tới câu lạc bộ thì cơ hội gặp được người để yêu cũng tương đối ít đi, và họ sẽ dễ dàng bắt chuyện khi đi mua rau quả đóng hộp hơn là đi uống tại quầy bar ồn ào. Siêu thị còn là một môi trường lành mạnh hơn: vả lại người này còn có thể xem người kia nấu ăn được từ mức cơ bản, hay chỉ biết hâm nóng piza!
Ý tưởng này có thể được ứng dụng rộng ra hầu hết mọi ngành kinh doanh định hướng tiêu dùng.
Ứng dụng
- Bạn cần lưu ý rằng những người đến tham gia sự kiện phải độc thân hẳn và không được có những kẻ lập dị.
- Cẩn thận với giới truyền thông – bạn không muốn làm bẽ mặt khách hàng nhưng bạn cần thu hút công chúng.
- Quảng bá từ trước là việc quan trọng: về sau thì bạn có thể biến nó thành một sự kiện thường kỳ, thậm chí là hằng tuần nếu cần thiết.