Tin tức lúc nào cũng có, và nhiều công ty PR tập trung vào việc tìm tin mới thay vì khai thác sâu tin tức. Tuy nhiên, một công ty có thể có rất nhiều tin – và có rất ít tin thu hút được sự chú ý của người xem bình thường.

Tuy vậy, mặt khác, vẫn có nhiều câu chuyện thời sự mới mẻ có liên quan đến ngành của bạn và bạn có thể sử dụng để làm tin tức cho mình.

Ý tưởng

Tổ chức Ân xá Quốc tế đã tận dụng tốt chuyến công du đến Anh của Chủ tịch nước Trung Quốc Giang Trạch Dân vào năm 1999. Báo đài đương nhiên rất háo hức chờ đưa tin về chuyến công du, nên một tuần trước khi Chủ tịch Trung Quốc ghé thăm, Tổ chức Ân xá Quốc tế đã ra thông cáo báo chí nêu chi tiết về những hành động vi phạm nhân quyền của Trung Quốc và đề nghị chỉ định người phát ngôn trong suốt chuyến công du. Việc này đã khiến báo giới quan tâm đến vấn đề nhân quyền, và cũng đặt ra viễn cảnh đáng để đưa tin hơn cho báo chí – đăng tin Chủ tịch Trung Quốc gặp gỡ Thủ tướng hay Nữ hoàng Anh là một việc, nhưng có được đề tài tranh luận và, quan trọng hơn nữa, là có được một ít câu hỏi gai góc cho ngài Chủ tịch chính là điều vô giá.

Trong suốt chuyến công du trưởng ban báo chí của Tổ chức Ân xá Quốc tế, Richard Bunting, đã xuất hiện trên chương trình thời sự của Channel 5, chương trình Newsnight của BBC và một cuộc tranh luận trực tiếp từ trường quay về vấn đề nhân quyền tại Trung Quốc. Trong suốt chuyến công du của ngài Chủ tịch, những người phản đối có mặt ở mọi nơi ông xuất hiện; những nỗ lực của Cảnh sát Metropolitan bảo vệ ông khỏi những cuộc chạm trán khó xử đã bị phản tác dụng xét trên góc độ PR vì nó còn tạo thêm cơ hội cho đội ngũ săn tin truyền hình thu thập được cảnh phim kịch tính về việc đàn áp trắng trợn cuộc phản đối ôn hòa tại Anh.

Ứng dụng

  • Theo dõi tin tức để tìm những tin sắp đăng có tính cộng hưởng đối với bạn.
  • Chuẩn bị trước – mà cụ thể là nêu bật vấn đề cho báo chí.
  • Tranh luận là tốt. Nó chỉ làm lợi cho vị thế của bạn.
DMCA.com Protection Status