Nếu bạn viết cho trang web, bạn sẽ rất quen với cụm từ SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). Đó là nỗi ám ảnh với một số công ty. Quả vậy, bởi không có bài viết nằm ở những vị trí đầu tiên trên Google (và những trang khác) đã khiến họ làm ăn thất bại. Bạn có thể đọc những quyển sách về SEO trong copywriting, đăng ký đọc các tạp chí trực tuyến và các trang blog tập trung vào vấn đề này. Nói chung, hãy tìm kiếm những lời khuyên để thực hiện SEO trong copywriting một cách hiệu quả.
Nhưng đồng thời, bạn cần phải khéo léo trong việc này. Nếu bạn làm rối hệ thống tìm kiếm thông tin, sẽ có hai điều xảy ra. Một là họ giáng cấp trang web của bạn hoặc cho nó vào danh sách đen. Hai là những người xem, cứ cho là bạn vẫn còn người xem, sẽ quay lưng lại với bạn trong ghê tởm.
Ý tưởng
Từ Nick Carpenter, ông chủ Oxford New Media, một hãng tiếp thị kỹ thuật số.
Nick là chuyên gia tư vấn của tôi trong mọi vấn đề liên quan đến web. Anh ấy thiết kế và điều hành việc phân phối báo điện tử của tôi và tư vấn cho tôi về tiếp thị kỹ thuật số. Có lần, tình cờ, Nick nói với tôi rằng trang web của tôi đã làm sai tất cả về SEO… nhưng nó vẫn nằm top vì những từ khóa mà tôi quan tâm. Tôi nghĩ đó là một bằng chứng về kỹ năng copywriting của tôi hơn là khả năng thiết kế web.
Một ngày, chúng tôi bàn về SEO trong copywriting và anh ấy cho tôi một câu chú đơn giản, ngắn gọn mà tôi thường đọc thầm khi viết bài cho web: Ưu tiên cho khách hàng của bạn trước và công cụ tìm kiếm sau. Nếu không, bạn sẽ vướng vào rắc rối như thế này:
Nếu bạn cần các linh kiện, bạn nên mua linh kiện từ Công ty Watkins Widgets của Wolverhampton. Linh kiện đỏ, linh kiện xanh, linh kiện nhựa, linh kiện thép, bất cứ loại linh kiện nào, chúng tôi đều có tất cả các loại linh kiện để đáp ứng mọi nhu cầu về linh kiện của bạn.
Mật độ từ khóa dày đặc để lôi kéo độc giả.
Như người ta thường nói, bạn có thể dẫn con ngựa đến dòng nước nhưng không thể bắt nó uống nước. Trong trường hợp này, công cụ tìm kiếm của bạn đóng vai trò dẫn dắt ngựa, nhưng phần bài viết mới khiến ngựa uống nước. Một lý do khác để ưu tiên cho khách hàng của bạn là họ không chỉ đơn thuần xem những trang đầu tiên, họ sẽ xem rất nhiều, có lẽ là hàng tá trang nếu điều đó cần thiết để họ quyết định mua hàng. Thế nên, nếu chỉ tập trung vào việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nghĩa là bạn sẽ gây ấn tượng xấu khi họ bắt đầu đọc bài viết của bạn trên trang web.
Thực hành
- Vâng, bạn cần phải cài từ khóa của mình vào trong bài, trong tên trang và phần tag cũng như phần chính văn, nhưng hãy chắc rằng trang hoàn chỉnh sẽ thu hút người đọc một khi họ đến.
- Thử đọc to bài viết của bạn lên. Sự lặp lại các từ khóa một cách ngu ngốc sẽ hiện ra ngay.