Tham dự một hội thảo về tiếp thị trực tuyến hiện nay sẽ là một cơ hội tốt để bạn nghe thuyết trình về việc viết cho các trang web. Lời khuyên của những người có uy tín tại các hội thảo này cũng không quá khác biệt so với những gì mà những người nổi tiếng trong lĩnh vực quảng cáo và copywriting cho tiếp thị trực tiếp đã nói từ 100 năm qua.

Có thể anh ấy (hoặc ít phổ biến hơn là cô ấy) sẽ lấy một mẩu quảng cáo có nhiều sạn, giọng điệu kiêu căng từ brochure của một công ty nào đó ra làm ví dụ. Họ nhấn mạnh: “Cái này không có tác dụng gì trên các trang web.” Ồ, xin lỗi, nhưng nó cũng không được sử dụng cho báo in. Thật khó để diễn tả chính xác điều đó.

Ý tưởng

Từ một câu lạc bộ xã hội của những người hâm mộ các môn thể thao đẳng cấp.

Một thời gian trước, tôi viết một số bài cho trang web của một công ty hoạt động trên lĩnh vực về thể thao và đua ngựa. Chúng tôi muốn thể hiện sinh khí của thể thao và trình bày những lợi ích của câu lạc bộ thông qua một bài viết mà đọc lên có vẻ như người sáng lập công ty đang nói chuyện trực tiếp với những người vào thăm trang web này.

Sau đây là một vài đoạn trong bài viết đó:

Xem chú ngựa của mình vượt lên từ phía sau và chiến thắng đối thủ chỉ bằng khoảng cách một cái đầu, theo dõi trận đấu phân thắng – thua vào phút cuối, thảo luận thể thức với những người cưỡi ngựa đua và những nhà huấn luyện hàng đầu… Có rất nhiều cách để tham gia vào hội Racing Pulse. Là thành viên của Racing Pulse sẽ giúp bạn được quyền tham gia vào tất cả các hoạt động đó.

Là thành viên của Racing Pulse, bạn ở trong một tập thể tốt, à, đúng hơn là tuyệt vời. Thành viên của chúng tôi là những người độc thân, quảng giao và yêu thích thể thao. Đa số thành viên khoảng 25 tuổi hoặc hơn, là những người đi làm văn phòng hoặc làm nông trại, từ thành thị đến nông thôn. Từ luật sư ở Luân Đôn đến nông dân vùng Yorkshire, doanh nhân West Country hay những người làm việc ở các báo đài chuyên về đua ngựa… bạn sẽ được gặp tất cả những người đó.

Làm thế nào để có được giọng điệu thân mật? Một bài viết hay trên các trang web cũng rất giống với một bài viết hay trong chiến dịch tiếp thị trực tiếp. (Cũng tương tự cho những bài luận hay, những bức thư tình hoặc vài dòng lưu ý cho người giao sữa). Tôi sẽ chỉ cho bạn một số quy tắc đơn giản nhưng hữu ích.

Thực hành

  • Viết bằng văn phong đối thoại, thậm chí là tán gẫu. Sử dụng từ ngữ giản đơn, dễ hiểu và đừng ngại nếu chúng nghe có vẻ không trịnh trọng so với các bản in.
  • Đừng bao giờ viết “một vài người trong các bạn” trên một trang web (hoặc trong một email). Vâng, hơn một người sẽ vào thăm trang web. Có thể hơn một người đang đọc nó cùng lúc đó, nhưng không phải tất cả họ đều có những quan tâm giống nhau với bài viết của bạn.
DMCA.com Protection Status