Các tổ chức từ thiện luôn thiếu ngân quỹ, và luôn tìm cách thu hút sự chú ý của công chúng. Điều này có nghĩa là họ thường khá nhạy bén về công tác PR: dù sao, làm từ thiện thì người ta tương đối dễ dàng hơn về khoản thời lượng lên sóng và lên báo, so với một tổ chức thương mại.

Đứng ở góc phố mà lắc ống quyên tiền hiếm khi mang lại hiệu quả – trên thực tế, những người đi quyên góp có thể quyên được nhiều hơn bằng cách làm thêm vài tiếng đồng hồ tại công sở rồi đóng góp khoản tiền kiếm được. Do vậy, các tổ chức từ thiện thường tìm kiếm việc gì khiến nhiều người chú ý hơn, và sinh lợi nhiều hơn một chút.

Ý tưởng

Tổ chức đấu giá trên danh nghĩa một tổ chức từ thiện. Bạn có thể đề nghị quần chúng đóng góp hàng hóa và dịch vụ, tuy nhiên có một điều khá hiển nhiên là những món đầu bảng nên từ doanh nghiệp của bạn mà ra. Hãy tổ chức đấu giá tại một địa điểm dễ tiếp cận, và nếu có thể thì hãy để người nổi tiếng điều khiển buổi đấu giá: làm vậy sẽ tăng khả năng báo giới đến tham dự.

Ý tưởng này đặc biệt hiệu quả nếu bạn đang đấu giá một thứ dễ thu hút sự chú ý của công chúng và/hoặc có giá trị lớn: nếu bạn đấu giá một ngày nghỉ tại quần đảo Seychelles thì điều này sẽ có tác động mạnh hơn việc đấu giá một kỳ nghỉ cuối tuần tại một khách sạn đồng quê. Nếu bạn có một món mang tính thời sự để bán thì càng tốt: trong đợt suy thoái hồi năm 2009, việc buôn bán xe hơi bị đình trệ hoàn toàn, vì vậy việc đấu giá một chiếc xe hơi có thể tạo ra tác động đáng kể. Lẽ dĩ nhiên là quyết định của bạn phải tùy vào việc bạn có thể chi ra bao nhiêu.

Lôi kéo người khác tham gia sự kiện có thể làm lu mờ giá trị PR của bạn ở mức độ nào đó và có thể khiến công đầu về tay một nhân vật khác có đóng góp lý thú hơn, tuy nhiên sẽ giúp bạn san sẻ bớt chi phí.

Ứng dụng

  • Tìm một nhân vật nổi tiếng để điều khiển cuộc đấu giá.
  • Lôi kéo những người làm công tác PR của tổ chức từ thiện nhập cuộc càng sớm càng tốt. Họ có rất nhiều kinh nghiệm hữu ích.
  • Đảm bảo rằng phần thông tin quảng bá cho cuộc đấu giá có nhắc đến tên bạn. Chọn đúng sản phẩm từ các mặt hàng của bạn sẽ có lợi.
DMCA.com Protection Status