Đa số giám đốc quảng cáo chỉ tìm không gian quảng cáo rồi đặt quảng cáo vào. Thường thì cách này cũng ổn – nếu quảng cáo đặt đúng chỗ và lột tả đúng. Tuy nhiên, có thể tăng thêm hiệu quả quảng cáo bằng cách nghĩ về toàn cục – nói cách khác, là bằng cách tích hợp các phương tiện truyền thông tiếp thị.

Ý tưởng

Khi công ty điện thoại di động Orange rốt cuộc phủ sóng khắp nước Anh, họ quyết định quảng bá sự kiện này. Chiến dịch, tên là “Bao phủ”, xoay quanh khái niệm bao trùm mọi vật.

Orange dùng lối trang trí Orange (màu cam) sơn phết toàn bộ những tòa nhà thuộc hơn 40 địa điểm. Họ thuê 16 khoảnh đất liên tục để đặt bảng quảng cáo khổ rộng (kích thước lớn nhất có thể) khiến mọi người trong vòng một dặm chỉ có thể thấy mỗi quảng cáo của Orange. Họ đặt quảng cáo Orange khắp các tầng tại các ga tàu điện, và còn bọc lại toàn bộ ghế ngồi trong phòng chờ Eurostar ở Paris để quảng cáo dịch vụ đến những người Anh trở về từ Pháp.

Chiến dịch có tổng chi phí là 800.000 bảng (khá thấp đối với chiến dịch quảng cáo của một công ty lớn) nhưng lại thu về 2,73 triệu bảng.

Thực hành

  • Hãy khởi đầu với nền tảng vững chắc – một ý tưởng đơn giản mà mọi người có thể thông suốt và dùng làm trọng tâm cho các ý tưởng khác.
  • Liên kết mọi thứ về lại nền tảng ban đầu.
  • Sử dụng nhiều phương tiện truyền thông và nhiều phương pháp khác nhau – nhưng không được đánh mất phong cách trọng tâm.
DMCA.com Protection Status